作為一名運(yùn)營(yíng)狗

比蹭wifi更帶勁的是，蹭熱點(diǎn)。

 熱點(diǎn)一出，姿勢(shì)一換，又是一條好廣告。

比如近期出現(xiàn)的“突然想打廣告體”

接著小編的朋友圈刮起了紅色報(bào)紙風(fēng)潮，一浪高過(guò)一浪，簡(jiǎn)直了

      作為運(yùn)營(yíng)人員，尤其是新媒體，大到歐洲杯、節(jié)假日，小到鬼畜視頻、平臺(tái)直播等熱點(diǎn)，都成為了大家日復(fù)一日?qǐng)?jiān)持不懈的追求點(diǎn)。但狂歡過(guò)后，是否思考過(guò)你在中間得到了什么，KPI的達(dá)成、知名度的提高、銷(xiāo)量的上升？又或者追熱點(diǎn)不成反惹一身騷。那么，追熱點(diǎn)哪些姿勢(shì)是正確的。

      追熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)

      看準(zhǔn)才能追！借鑒一個(gè)血淋漓的例子。小A在一家建站公司做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，主要就是進(jìn)行一下建站官網(wǎng)和微信的維護(hù)，主要目的是對(duì)外宣傳建站產(chǎn)品和建站品牌，由于剛起步，粉絲量和閱讀量都不高，而小A是個(gè)好強(qiáng)的湘妹子，平時(shí)也愛(ài)刷微博、看新聞。為提升粉絲和閱讀數(shù)，她將平時(shí)關(guān)注到的所有熱點(diǎn)都撰寫(xiě)入微信和官網(wǎng)中，內(nèi)容雖然豐富、效果也好壞不一，而沒(méi)想到的是試用期還沒(méi)過(guò)，她就被公司勸退了。我后來(lái)看了她發(fā)的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)勸退有點(diǎn)過(guò)分，但其實(shí)也是情理之中。在公司的三個(gè)月內(nèi)，她在官方微信公眾號(hào)上發(fā)了“全面二孩政策、魔獸電影、五一勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、鐵路提速、小鮮肉約炮、高考、北京房?jī)r(jià)、 歐洲杯、618、雷洋、農(nóng)民進(jìn)城買(mǎi)房、互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”等太多的內(nèi)容，還都是首條，并且每篇文章都像一篇時(shí)評(píng)或者新聞報(bào)道，與公司產(chǎn)品和方向從無(wú)關(guān)系。鑒此，在跟熱點(diǎn)前一定要搞清楚產(chǎn)品的定位和人群，做有用的宣傳，而不是盲目跟風(fēng)。

      追熱點(diǎn)只是宣傳手段而不是目的。追熱點(diǎn)無(wú)非是以下幾大意圖：第一. 為了品牌曝光和新用戶(hù)曝光和傳播是新媒體運(yùn)營(yíng)很關(guān)心的一件大事，有了曝光和傳播才能有閱讀量，才能有更多人發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容，繼而產(chǎn)生關(guān)注和新用戶(hù)。因此，追熱點(diǎn)只是一種手段，最終的目標(biāo)還是傳播品牌和增加新用戶(hù)。

      考慮熱點(diǎn)話(huà)題人群與產(chǎn)品目標(biāo)受眾的一致性。分清產(chǎn)品和用戶(hù)類(lèi)型，不要所有熱點(diǎn)全都追這一點(diǎn)是和上文的例子相對(duì)應(yīng)的，首先我們需要清楚我們產(chǎn)品的類(lèi)型，以及對(duì)應(yīng)的人群，選擇適合這類(lèi)人群，和自己運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品有一些關(guān)聯(lián)，或經(jīng)過(guò)改編后能起到宣傳作用的熱點(diǎn)去追。

        別妄加批判。一定要盡量避免對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行批判，因?yàn)槟愦淼男蜗罂刹皇悄?，是你的公司哦！因此落筆要慎重，我們只是借用熱度，切忌進(jìn)行評(píng)論，更不要把自己的主觀看法強(qiáng)加其中，避免用戶(hù)產(chǎn)生抵抗情緒。

       不管是拉新、活動(dòng)還是品牌宣傳，當(dāng)你在追熱點(diǎn)的時(shí)候，一定先要明確自己的目標(biāo)，然后再進(jìn)行任務(wù)分解，不要盲目的不知方向去做，可以給自己一個(gè)預(yù)期，如果達(dá)不到預(yù)期，再去根據(jù)數(shù)據(jù)分析自己的問(wèn)題，如此反復(fù)，提升是很快的。最后，無(wú)論怎樣做，首先要明白你為什么要去追熱點(diǎn)，畢竟，效果才是最重要的。