Neolac悠藍(lán)有機(jī)奶源甄選自荷蘭兩萬多片天然牧場(chǎng)中僅2%的珍稀有機(jī)牧場(chǎng)，有機(jī)原料高達(dá)98%以上，并獲得歐盟、荷蘭、中國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)有機(jī)認(rèn)證。此外，有機(jī)牛奶中天然富含的Omega-3不飽和脂肪酸含量比普通牛奶高71%，讓悠藍(lán)比普通有機(jī)奶粉更富營(yíng)養(yǎng)。

Neolac悠藍(lán)擁有值得驕傲的有機(jī)奶粉品牌背景，且定位于有機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的超高端品牌，但由于消費(fèi)者及經(jīng)銷渠道對(duì)有機(jī)奶粉的認(rèn)知不足，其整體品牌知名度較小。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌入的局面，Neolac悠藍(lán)迫切需要打開市場(chǎng)，傳遞和滲透品牌價(jià)值，將品牌優(yōu)勢(shì)要精準(zhǔn)的傳遞給目標(biāo)人群。

競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)旗下領(lǐng)度公司結(jié)合其品牌營(yíng)銷需求，為Neolac悠藍(lán)打造系統(tǒng)的線上推廣策略，重點(diǎn)發(fā)力百度渠道，運(yùn)用BDP大數(shù)據(jù)分析、百度司南、搜索指數(shù)、領(lǐng)度6力模型等分析工具，成功助力品牌突圍細(xì)分行業(yè)，搶占市場(chǎng)份額。

渠道強(qiáng)強(qiáng)組合  品牌強(qiáng)力滲透

▲Neolac悠藍(lán)官網(wǎng)截圖

Neolac悠藍(lán)有機(jī)奶粉品牌需要在有限的資源條件下，實(shí)現(xiàn)品牌聲量打造，搶占最大搜索引擎百度展現(xiàn)份額。主要營(yíng)銷目的在于：將品牌滲透目標(biāo)人群、有機(jī)品牌口碑教育、線上線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)。

? 其一：有機(jī)奶粉在人群屬性上，以女性為主，年齡以25-34歲，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，且生育高發(fā)期的媽媽為主。人群在興趣上關(guān)注影視音樂、游戲、餐飲美食等，符合家庭女性人群的興趣特性。在精準(zhǔn)人群投放上，結(jié)合有機(jī)人群屬性和興趣特點(diǎn)進(jìn)行目標(biāo)人群的定向投放，針對(duì)目標(biāo)人群形成最大化影響力！

? 其二：結(jié)合營(yíng)銷推廣的核心訴求，針對(duì)不同人群及營(yíng)銷目的進(jìn)行產(chǎn)品及渠道的有效組合。通過搜索推廣進(jìn)行精準(zhǔn)需求人群的市場(chǎng)教育及產(chǎn)品滲透，并結(jié)合知識(shí)營(yíng)銷（寶寶知道）打造有機(jī)品牌口碑。

? 其三：通過信息流結(jié)合線上線下活動(dòng)，使Neolac悠藍(lán)得到強(qiáng)勢(shì)曝光，主動(dòng)影響目標(biāo)人群，形成品牌影響力。在品牌投放過程中，結(jié)合行業(yè)羅盤及投放人群的情況，優(yōu)化和調(diào)整人群投放的精準(zhǔn)度。從線上數(shù)據(jù)來看，推廣人群非常精準(zhǔn)，核心流量來源于25-34歲女性人群，投放興趣點(diǎn)與搜索人群特征相契合。

▲數(shù)據(jù)來源：百度鳳巢后臺(tái)BDP大數(shù)據(jù)分析

目前，領(lǐng)度與Neolac悠藍(lán)已合作一年有余，經(jīng)過雙方對(duì)人群的精準(zhǔn)把控以及全程數(shù)據(jù)化服務(wù)，悠藍(lán)搜索展現(xiàn)份額從7月的15%提升到現(xiàn)今最高60%，提升率300%。

在品牌搜索指數(shù)較低的情況下，悠藍(lán)有機(jī)奶粉品牌在搜索引擎展現(xiàn)份額占比中，持續(xù)保持在第一，即使有競(jìng)品不斷追逐，但能及時(shí)調(diào)整，持續(xù)保持高段位搶占細(xì)分市場(chǎng)搜索流量。

Neolac悠藍(lán)2019年品牌網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略規(guī)劃也在如火如荼開展，領(lǐng)度將與悠藍(lán)持續(xù)并肩，再創(chuàng)佳績(jī)。